1. 마케팅의 기본개념 및 원리를 가능한 단순화시켜 독자들의 이해를 돕고자 했다.

2. 마케팅의 전략적 실행 Flow 단계별로 구성하고 소개함으로써 마케팅 전반의 흐름과 내용을 파악하기 쉽도록 구성하였다.

3. 다양한 관광분야(호텔, 여행, 외식, 항공, 테마파크 등)의 국내·외 최신자료를 사례로 활용함으로써 사회과학의 특징인 실제적 현상규명 및 응용력을 키우는데 노력하였다.

제1부 관광마케팅 개요

 제1장 관광마케팅이란 무엇인가

 제2장 관광마케팅 전략계획의 수립

 제3장 관광마케팅 조사와 정보

제2부 상황분석

 제4장 관광마케팅 환경분석

 제5장 관광시장분석

 제6장 관광자 행동분석

제3부 STP 전략

 제7장 시장세분화 전략

 제8장 표적시장의 선정과 포지셔닝

제4부 관광마케팅 믹스

 제9장 관광마케팅 믹스의 설정

 제10장 관광상품 관리

 제11장 관광기업의 가격관리

 제12장 유통경로

 제13장 관광마케팅 커뮤니케이션

 제14장 패키징과 프로그래밍

 제15장 내부 마케팅

 제16장 관계 마케팅

 제17장 기타 특수 마케팅

제5부 관광마케팅 평가와 통제

 제18장 관광마케팅 평가와 통제

■ 신 우 성(辛祐成)

•가천대학교 공학사

•세종대학교 대학원 관광경영학과 경영학석사

•미국 UNLV 국비연구과정(Hospitality Management) 수료

•세종대학교 대학원 호텔관광경영학과 경영학박사

•한국토지개발공사 연구원

•알프스리조트 서울사무소장

•일본 홋카이도 YAMAHA Group Kiroro Resort 매니저

•세종대학교·대학원 겸임교수

•현) 서정대학교 항공관광과 교수

국가전문자격 출제·면접위원

한국관광공사 전문위원

조달청·서울특별시 기술평가위원

경기도 동두천시 도시계획위원

경기도 연천군 구석기축제 추진위원

한국관광학회·한국호텔관광학회·한국호텔리조트학회 부회장

미국마케팅협회(AMA) 정회원

[주요저서]

•환대산업서비스(대왕사, 2010)

•세계관광과문화(대왕사, 2009)

•관광사업경영(대왕사, 2008)

•관광레저스포츠경영(대왕사, 2008)

•호텔관광마케팅(기문사, 2006)

•관광서비스(백산출판사, 2005)

•관광자원의 이해(기문사, 2003)

E-mail : sws@seojeong.ac.kr